文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者（最終廣告受眾）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。 首先要明白，文案和策劃是兩回事，文案和策劃都需要有好的文筆，但是有好文筆并不是說就一定能夠做策劃。 策劃所表現的 是策略和思想 策劃需要了解市場，需要了解營銷，需要了解策略，需要了解戰略，需要了解品牌等等一系列的東西 文案側不同 能夠做文案 基本上只要有好的文筆就夠了 清晰的描述思路 準確的表達方式 和策劃案相符合的中心表述 如果想在文案的基礎上在提高一步 那么在有能力的前提下 就是策劃 可以說策劃是文案的進階