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資源簡介

文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白,具體產品是:廣告語、大標題、內文等,總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業,比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。 首先要明白,文案和策劃是兩回事,文案和策劃都需要有好的文筆,但是有好文筆并不是說就一定能夠做策劃。 策劃所表現的 是策略和思想 策劃需要了解市場,需要了解營銷,需要了解策略,需要了解戰略,需要了解品牌等等一系列的東西 文案側不同 能夠做文案 基本上只要有好的文筆就夠了 清晰的描述思路 準確的表達方式 和策劃案相符合的中心表述 如果想在文案的基礎上在提高一步 那么在有能力的前提下 就是策劃 可以說策劃是文案的進階

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