企業社會責任（CSR）廣告可以區分品牌并創造產品價值，適當的消息傳遞策略可以幫助企業發布具有說服力的CSR廣告。 這項研究采用2×2混合實驗設計來操作兩個獨立變量-CSR廣告的消息策略（CSR信息廣告與CSR轉化廣告）和認知需求水平（高NFC與低NFC） -為了研究這些變量對消費者對廣告和品牌態度的影響。 得出三個主要結論：1）企業社會責任廣告的信息策略影響了消費者對廣告和品牌的態度。 2）NFC水平影響了消費者對廣告和品牌的態度； （3）NFC較高的個人在CSR信息廣告中對廣告和品牌的態度要比在CSR信息廣告中的積極。 總體而言，通過廣告宣傳企業社會責任活動可以增強企業形象，促進消費者行為并